En matière de marketing, il existe une multitude de techniques pour attirer l’attention des clients et les fidéliser. L’une d’entre elles, vieille comme le monde mais toujours aussi efficace, est l’utilisation des objets publicitaires. Ces derniers, bien que souvent sous-estimés, sont en réalité de véritables vecteurs de communication qui peuvent grandement contribuer à la notoriété d’une entreprise.
Qu’est-ce qu’un objet publicitaire ?
Un objet publicitaire est un produit généralement offert par une entreprise à ses clients ou prospects dans le but de promouvoir sa marque, ses produits ou ses services. Le plus souvent, ces objets portent le logo de l’entreprise et sont distribués lors d’événements spécifiques tels que des salons professionnels, des lancements de produits ou simplement en guise de cadeaux aux clients fidèles. Parmi les objets publicitaires les plus courants, on retrouve les stylos, les porte-clés, les tasses ou encore les sacs shopping.
Pourquoi utiliser des objets publicitaires ?
L’utilisation des objets publicitaires présente plusieurs avantages pour une entreprise. Tout d’abord, ils permettent d’accroître la visibilité de la marque. En effet, un objet publicitaire est un support de communication durable qui reste généralement en possession du client pendant une longue période. Ainsi, à chaque utilisation de cet objet, le client est rappelé subtilement à l’existence de la marque.
De plus, selon une étude menée par la Fédération Française des Professionnels de la Communication par l’Objet (2FPCO), 81% des personnes gardent un objet publicitaire parce qu’ils le trouvent utile. Cela démontre bien que ces objets ont un réel impact sur la perception du consommateur vis-à-vis de la marque.
L’impact environnemental des objets publicitaires
Mais si l’utilisation des objets publicitaires offre indéniablement des avantages en termes de marketing, elle n’est pas sans conséquences sur l’environnement. En effet, ces objets sont souvent fabriqués en grande quantité et ont une durée de vie limitée.
Cependant, face à cette problématique environnementale grandissante, certaines entreprises font preuve d’innovation et proposent désormais des objets publicitaires éco-responsables. Fabriqués à partir de matériaux recyclés ou biodégradables, ces objets permettent non seulement de promouvoir la marque mais aussi de véhiculer un message fort en faveur du développement durable.
Tendances actuelles dans le monde des objets publicitaires
Aujourd’hui, les entreprises ne se contentent plus d’offrir simplement un stylo ou un porte-clé avec leur logo. Les tendances dans le secteur des objets publicitaires se tournent vers des produits plus innovants et personnalisés. Que ce soit par le biais d’objets high-tech comme les powerbanks ou les clés USB personnalisées ou encore par des produits lifestyle comme les gourdes réutilisables ou les tote bags en coton bio. Le but étant toujours d’offrir quelque chose d’utile et apprécié qui sera conservé et utilisé régulièrement par le prospect ou le client.
Ainsi malgré une image parfois désuète auprès du grand public, on observe que l’utilisation intelligente et éthique des objets publicitaires peut être un outil marketing puissant pour augmenter la notoriété d’une marque tout en renforçant son engagement responsable.